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AI改变选择路径，媒介重新定义品牌增长：从"一抖一AI一分众"看传播新格局洞察

• 2026-09-17
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2026年9月9日，2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强正式发布。 在增长普遍放缓的一年里，中国百强品牌总价值达1.37万亿美元，同比增长13%。今年的研究释放出一个清晰信号：AI正在改变消费者选择品牌的路径，媒介在品牌增长中的角色也随之被重新定义。 AI进入决策链路，但主流媒介依然主导 凯度研究显示，60%的消费者会借助AI辅助购买决策。消费者选择品牌的逻辑，正从搜索时代的"曝光-搜索-抉择"，变为AI时代的"曝光-搜索+AI推荐-抉择"。 但AI不会替代主流媒介。凯度Media Reactions2026数据显示，在认知、种草、考虑三个环